《2024 版中国数字营销生态图解读报告》由秒针营销科学院发布，深入剖析行业态势。经济环境复杂，全球经济于动荡中缓复苏，中国经济稳健转型，消费、投资、进出口态势各异，政策加力稳经济促转型。媒介生态变革，移动端流量饱和致存量竞争，头部媒体占营销投资大半，广告主寻线下、家庭新场景及微短剧、OTT 广告等新内容。企业营销遇困，ROI 导向下价格战频仍、利润削薄、增长停滞，故应强化品牌、拓展前端覆盖。
生态图赛道调整，一级赛道稳定，二级赛道微调，如服务管理增出海服务，触点内容改智能终端营销并删直销营销；三级赛道有增减改，新增 AI 内容生成等赛道。赛道数据呈繁荣态，服务管理提报量同比增 41%，数据运营工具增 3%，触点内容增 4%。各赛道特色突显，服务管理中代理竞争白热化、出海服务机遇挑战并存；数字运营工具里 AI 营销大热且应用普；触点内容赛道，品牌生产内容因逻辑革新而崛起，微短剧成焦点，社媒运营、品牌自有触点受青睐，跨屏营销焕活力。总之，中国数字营销产业于变革浪潮中砥砺前行，企业需顺应趋势、精准布局、创新策略，借技术与内容之力提升营销成效、拓展市场、厚植品牌竞争力，于动态市场占领先机、创新突破、稳健发展，实现可持续增长，在数字营销新征程中书写辉煌篇章。
