本文以中国义乌网三篇获浙江新闻奖一等奖的作品为例，探讨县域媒体如何深挖本土新闻“富矿”，打造精品内容。文章分析了在“首个”“首创”类报道中，通过纵向对比、溯源制度基因、揭示深层逻辑构建认知闭环的方法；在典型人物报道中，以新颖选材、短视频传播、以小见大引发共鸣的策略；以及在政务报道中，从民生痛点切入，展现“民有所呼、政有所应”治理智慧的路径。这些实践为县域媒体挖掘本土新闻价值、传播城市温度与精神提供了可借鉴的 “炼金术”。

　　从“鸡毛换糖”到“买卖全球”，从个体沉浮到制度创新，义乌这座“吃改革饭”长大的城市，其丰富的新闻素材令无数新闻人趋之若鹜。近年来，无论是中国新闻奖还是浙江新闻奖，众多有关义乌的新闻题材屡屡获奖，“新闻富矿”——也是对义乌这座充满传奇色彩的城市在新闻素材供给层面最贴切的比喻。

　　2023年至2024年，浙江在线新闻网站旗下媒体中国义乌网三篇本土题材报道摘得浙江新闻奖一等奖桂冠。有“富矿”还得练就挖掘新闻“富矿”的“炼金术”。本文试以这三篇获奖作品为例，浅析县域媒体如何通过独特的视角深挖新闻“富矿”，创作出具有广泛影响力的新闻精品。

　　县域媒体常常能捕捉到本地的“首个”“首创”新闻事件，也会花费不少精力在类似选题上精心布局、主动谋划，因为这一类事件是各类新闻奖评选获奖的热门候选。近年来，义乌市委、市政府敢闯敢试，在各个领域、各条战线上屡屡突破，出现诸多“首个”“首创”式经验，这些报道也成为当地新闻媒体的“兵家必争之地”，但若仅仅停留于“数字式”“喜报式”播报，则极易流于表面，难成精品。

　　2023年8月16日，义乌市场经营主体总量达到100万户，实现历史性突破，成为浙江省第一个、全国第二个市场经营主体突破百万户的县级市。面对这一则事关浙江省及义乌民营经济发展进程的重要新闻，我们在策划时便反复琢磨，如何用最短的文字来呈现这“100万户”背后的真正价值及发展逻辑。为此，我们反复查阅了当地大量文献、历史资料，有一个数据令人眼前一亮：从1982年义乌开始探索个体工商户登记发证以来，有一个时期是发展速度最为迅猛的，2019年至2023年，义乌市场经营主体从50万户猛增至100万户，“翻番只用了4年”。而这一时期，义乌市委、市政府大力推进优化营商环境，推出一系列改革举措，很大程度上为当地民营经济注入了“强心剂”。数据不会说谎！于是，我们将整个报道细分为三个维度：其一，纵向对比义乌市场经营主体从 “鸡毛换糖”时代的零星商户到百万量级的演进历程，展现县域经济的蝶变轨迹。为更直观展现这一变化，我们还专门制作了图表“义乌100万市场经营主体成长之路”，交代了时间、市场经营主体变化、历史背景，让网友一目了然；其二，凯发国际娱乐官网入口网址溯源制度基因，揭示改革动能。在新闻实务操作过程中，时常以“小切口”来反映“大背景”，在撰写稿件之前，我们采访了多位政府部门负责人，得知义乌这些年在深化商事制度改革、提升营商环境下做出的种种努力，出台的一项项政策，背后所历经的艰辛。“100万户”的诞生，并不仅仅是颁发一张执照，见证的是民营经济不断发展的步伐，更是充分彰显义乌作为浙江营商环境最优县（市、区）之一扛旗争先、勇立潮头的奋进姿态。于是我们将新闻事件置于浙江省委营商环境优化提升“一号改革工程”及浙江高质量发展建设共同富裕示范区大背景下，揭示“首个”背后的制度密码与标杆价值；其三，回答“为什么是义乌”的深层逻辑。报道在呈现市场经营主体破百万这一事实时，重点挖掘了义乌“放管服”改革中的创新举措：“一件事”1日办结、企业开办网办率达99%、全省首个市场经营主体智能登记系统等具体做法，通过采访义乌市相关负责人，把为什么将市场经营主体培育作为一项全局性、关键性、持久性的工作来抓诠释到位，如此，也解释了“首个”的偶然性转化为制度创新的必然性，使地方经验具备了向外辐射的理论张力。

　　这篇报道《刚刚！义乌成为我省首个市场经营主体破100万的县级市》获得了2023年度浙江新闻奖新媒体类消息一等奖，也给予我们启示：县域媒体在挖掘“首个”“首创”式报道时，要避免陷入“唯第一论”的误区，而应聚焦“第一背后的方法论”。构建起“地方实践—制度创新—普遍规律”的认知闭环，使“首个”“首创”报道成为区域发展经验的传播载体。

　　长期以来，义乌这座“吃改革饭”成长的城市，涌现出诸多充满传奇色彩的人物。而人物报道的好与坏，也衡量着县域媒体能力的高低。中国义乌网近年来十分重视人物报道采写，其中《人生不只一回合！凯发国际娱乐官网入口网址曾经资产数亿的“箱包女王”，61岁再创业卖包子还债》获得2024年度浙江新闻奖新媒体类通讯一等奖，笔者认为，这篇人物通讯之所以能脱颖而出，主要体现出三方面的优势。

　　选材新颖，角度独特。作品主人公邵宝玲是个传统意义上的义乌商人，骨子里流淌的还是义乌人敢闯敢拼、自强不息的血脉。但作品主要聚焦的并不是她之前作为“箱包女王”的辉煌创业历史，而是讲述她在破产后跌落神坛，经历沉沦、迷茫、绝望到理解、感恩、振作，重起炉灶靠卖包子还巨债的故事。这样的“反向典型”十分可贵，也能迅速唤起网友的阅读欲望。同时，选取这样的角度，也恰好体现其在义乌这座城市的“可复制性”——义乌市场发展史上，无数商户经历过订单流失、资金链断裂等危机，却总能以“再出发”的姿态回归赛道。县域媒体通过捕捉这种“个体经验的集体性”，使人物报道超越传记范畴，成为时代印记的叙事载体。

　　巧用视频，传播裂变。除了传统的文字叙述之外，作品加入了短视频元素，而也正是短视频的加持，让整个作品实现传播裂变。在创作过程中，我们采用“核心冲突+细节特写+金句提炼”的短视频创作逻辑，在不到1分钟时长内完成“跌落谷底—高光时刻—绝地反击”的叙事闭环，形成强大的情感冲击力。视频中邵宝玲揉面时青筋突起的手部特写、面对镜头时含泪却带笑的表情特写，通过视觉符号的叠加，构建起“悲情而不绝望”的情绪张力。

　　传播数据印证了短视频形式的独特优势：发布24小时内，抖音单平台播放量突破1200万、点赞16万+；视频号转发和点赞量均达10万+。多平台协同形成传播矩阵效应，抖音的竖屏视频侧重视觉冲击，视频号的社交属性促进熟人传播，这种“短视频+图文”的组合拳，既保证了信息深度，又实现了传播广度，在人物报道中，不失为县域媒体可选择的一种上佳报道手段。

　　以小见大，引发共鸣。这篇报道的成功揭示了地方媒体在城市文化传播中的独特优势。作为长期驻扎义乌的媒体，中国义乌网深谙义乌人的精神密码，能够从邵宝玲的故事中提炼出“不认命、不服输”的城市基因。邵宝玲的人生轨迹构成义乌商业精神的微观样本。作为曾经资产过亿的 “箱包女王”，她的创业起点映射着改革开放初期义乌商人“鸡毛换糖”式的原始积累智慧——20世纪90年代从家庭作坊起步，凭借对市场趋势的敏锐嗅觉将箱包生意做到出口海外，这与义乌从“马路市场”到“世界超市”的跃迁形成历史呼应。而61岁破产后选择卖包子还债的人生转折，则将城市精神的内涵从“成功学”拓展至“失败哲学”，强化本地受众的身份认同。

　　从“箱包女王”到包子店主的身份转换，不仅是一个人的人生叙事，更是一座城市的精神寓言，县域媒体若能持续发掘此类“有温度的故事”，善用“有力度的传播”，便能在城市精神的建构与传播中发挥不可替代的作用，让每一个普通人的奋斗都成为城市品格的生动注脚。

　　在政务报道中，民生痛点往往隐藏着最鲜活的新闻线年浙江新闻奖新媒体类消息一等奖作品《“因为老百姓的一句吐槽”——义乌54项公告声明无需登报》就是这样一篇巧妙挖掘民生痛点的新闻报道。

　　从新闻线索的发现角度看，中国义乌网记者敏锐捕捉到中国政府网留言区的“民间智慧”。当全国网友还在热议登报声明的弊端时，义乌网友的一句“义乌已实现线上办理”，既描述了公共服务的区域差异，也暗示了义乌改革已走在前列。记者没有将其视为普通留言，而是意识到其中蕴含的新闻价值：登报声明作为政务服务的“隐形门槛”，是全国群众的共同困扰；义乌的线上化改革突破了传统流程，具有示范意义；在政策背景上，这正是浙江营商环境优化提升“一号改革工程”的生动实践。有了这“三重价值”，印证了这必将是一篇新闻性和工作指导性较强的新闻资政佳作，也增强了我们接下来报道好这则新闻的信心。

　　从新闻采写的实践过程看，本篇报道最大的成功之处是抓住了民生新闻中的“痛点”。随着记者前往相关部门深入采访，得知义乌的这项改革竟然是源自老百姓的一句吐槽。这里面还有个采编“小插曲”——原本记者只是将这一线索置于文中作为一段背景呈现，但编辑在修改时，敏锐地发现了里面的新闻价值，将“吐槽”提至标题中呈现，这个修改一下子拔高了文章的“含金量”，因为“因吐槽而改”的逻辑直击政务服务“以人民为中心”的本质，展现了政府部门将群众抱怨视为“改革信号”的治理智慧。这种机制打破了“群众被动接受服务”的惯性，构建了“民有所呼、政有所应”的良性互动，恰是新时代治理现代化的核心要义。

　　从新闻价值的呈现结果看，这篇报道的成功，为新时代政务报道提供了多重启示。在民生议题日益受到关注的背景下，县域媒体如何从琐碎的民声中挖掘新闻价值，如何在政策解读中体现人文温度，成为值得思考的命题。对于媒体而言，需要建立“民生痛点敏感度”。这种敏感度表现为：既能从一句抱怨中发现制度性问题，如登报声明背后的流程冗余；又能从局部实践中提炼普遍性经验，如义乌改革对全国“放管服”改革的启示。报道中，记者没有停留在简单的政策宣传，而是追问“改革动力来自哪里”，这种对“为什么改”的深度挖掘，让报道超越了单纯的成果展示，触及了政务改革的本质。