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　　在大数据时代，数字营销已经成为了企业营销不可或缺的一部分。随着技术的不断进步和消费者行为的变化，未来的数字营销将呈现哪些新的趋势？本文将结合最新研究报告，为您揭示2024年及以后的数字营销关键发展方向。

　　大数据和人工智能技术的发展使得数字营销能够更加个性化和精准化。通过分析用户的浏览历史、采购记录等数据，数字营销可以为用户量身定制个性化的推荐内容，提高转化率和用户体验。例如，HubSpot发布的报告显示，31%的营销人认为短视频能带来最高的投资回报率（ROI），而这些视频往往基于用户数据进行定制，以满足不同用户的需求。

　　相对于Toc业务，Tob业务的企业迎来更大的精准营销机会。随着大数据的积累，凭借企业公开信息，也可以为企业客户描绘360度动态画像，这也给直接触达精准客户带来了可能。比如，百炼智能提供的AI驱动的智能获客解决方案，就是基于海量企业动态数据库，直接找到潜在客户名单。同时，通过深度学习和自然语言处理技术，帮助企业从海量数据中提取有价值的洞察，找到触达客户的最佳时机，通过多种方式直接触达客户，这将进一步提升Tob企业数字营销的效率和效果。

　　内容营销正在成为众多品牌主的投放必选策略。优质的内容创作和传播可以帮助品牌强化用户心智占领，提升转化效率。根据《2024-2029年中国数字营销行业发展潜力评估及深度调查预测报告》，年轻用户群体对营销的态度发生了变化，他们更加关注“犒赏文化”，即愿意为能够给予他们情绪价值的内容或体验付费。因此，内容营销策略将更加丰富和多元化，包括故事讲述、互动体验等。Tob业务的内容营销策略也要更多考虑目标客户虽然是企业，凯发国际官网但归根结底面对的还是人，对比专业内容的冰冷感，带有温度、情绪的内容也是可能影响到企业决策的因素。

　　社交媒体和短视频平台已经成为数字营销的重要渠道。这些平台具有用户基数大、互动性强等特点，为品牌提供了广阔的营销空间。TikTok、Instagram 和 YouTube 等以视频为主的社交平台增长迅速，特别是TikTok，有56%的营销人表示将在2024年增加对其的投资。同时，Facebook虽然使用率依然最高，但其增长速度已有所放缓。

　　全域营销是指打通各媒体平台，帮助品牌实现全媒体曝光和转化。随着数字营销渠道的不断丰富和碎片化趋势的加深，全域营销将成为品牌提升触达和转化的重要手段。这要求企业在多渠道上提供一致且连贯的品牌体验，并在关键时刻提供适当的引导，从而促成交易。

　　AI正逐渐成为数字营销中的重要助手。据统计，在营销领域里，64% 的营销人已经在使用 AI；38% 尚未使用 AI 的营销人计划在 2024 年开始使用。生成式AI不仅可以帮助提高内容质量、更高效地创建内容，还能制作更多个性化的内容。比如，奥美公司为希腊本土巧克力品牌Lacta设计了一款用生成式AI帮助用户书写情书的应用程序，这一创新受到了广泛欢迎。百炼智能将AIGC能力应用到客户增长与服务上，自主研发出SDR BOT，助力销售团队进行线索的初步筛选与沟通，及客户的服务上，也为企业提升了客户转化效率。

　　总之，在这个快速变化的时代，只有紧跟最新的数字营销趋势并灵活调整自己的战略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。无论是利用AI提升效率，还是通过内容营销建立情感连接，抑或是借助社交媒体扩大影响力，关键在于理解目标受众的真实需求，并据此制定出最有效的数字营销策略，助力企业业务增长。