《2024年数字媒体营销趋势研究》报告由央视市场研究（CTR）发布，指出中国经济整体复苏，广告主营销预算相对谨慎，“降本增效”是今年营销的主题词。
广告主降本增效的策略包括精准触达、深耕场景和技术红利。精准触达需要更聚焦的人群细分，以实现精准定位目标受众、定制化广告内容、提高客户忠诚度等；深耕场景则要顺应用户数字媒体接触变化趋势，重点关注办公、学习、消费和娱乐四大场景，不同场景适用的广告形式和内容传播特征不同；技术红利方面，AI技术助力营销多链路与环节，AIGC在数字营销领域应用潜力大，大部分广告主愿意积极应用，数字人应用场景不断拓展，用户和广告主对其接受度较高。
中国数字媒体营销发展呈现四大趋势：一是广告主越来越关注媒体平台的品效销协同能力；二是倾向全场景覆盖消费者；三是倾向在消费者决策全链路上布局，提供一致化品牌体验；四是积极拥抱营销科学、AIGC、数字人等新技术。
总之，广告主应根据市场变化和消费者需求，调整营销策略，充分利用新技术，提升营销效果和效率。同时，互联网科技头部企业应不断推动技术创新，为广告主提供更好的数字营销工具和服务。
