2024年数字媒体营销趋势研究报告-CTR出品-2024.1.pptx
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2024年数字媒体营销趋势研究;;研究说明;中国数字媒体营销市场概况;中国整体经济发展回暖;居民消费能力提升，消费信心增强;外部环境“回温”，广告主对公司经营情况的信心略微下降;年度营销预算变化相对平稳，广告主开支谨慎;“降本增效”是今年营销的主题词;中国数字媒体营销市场概况小结;广告主降本增效策略;;;粗犷的经营方式，难以精确匹配更高层级需求的目标人群;;广告主通过更聚焦的人群细分精准定位目标受众，实现降本增效;精准触达小结;广告主进行降本增效的三大策略;用户在多样化的场景中活动，媒介触点繁杂;;用户与场景紧密结合，不同场景对应的时间与注意力有所差别;办公场景用户规模约5.2亿，媒体平台相对集中;办公场景人群价值高：高学历，倾向居住在职业机会较多的高线城市;办公场景人群资产优，偏好高品质，高消费，积极响应品牌广告;办公场景内容传播特征：低打扰沉浸式场景特征要求广告更简单直接;学习场景用户沉浸性与灵活性需求兼备;搜索是学习场景重要触媒工具，大屏助力增强学习体验;学习场景人群价值高：95后、硕士研究生及以上的高学历倾向性强;学习场景人群追求高质教育，积极响应品牌广告购买学习产品;学习场景内容传播特征：教育属性与创新;消费场景细分众多，移动是主要设备，但PC也必不可少;PC更适合高单价、长决策、强展示的品类，移动端主日常、多频次、弱对比的品类;;移动端消费场景的细分行业中综合电商活跃用户规模最大;消费场景内容传播特征：针对性、简单直接助力高效决策;娱乐场景用户规凯发国际娱乐官网入口网址模庞大，该场景下用户主要使用移动端;移动端娱乐场景的细分行业中视频服务的用户规模最大;娱乐场景内容传播特征：创意与互动性;不同场景下广告形式触达差异：
锁屏、搜索、信息流、展示广告等是办公场景重要的广告形式;;;技术革新营销方式，智能营销创新;;近7成用户无法分辨AIGC产出内容，运用场景潜力大;用户容易被因人而异的、形式新颖多样的、内容质量高的AIGC内容吸引;大部分广告主愿意积极应用AIGC，需进一步了解场景与工具;广告创意和内容成本是最受期待的AIGC应用场景;百度营销AIGC赋能营销创意;;;数字??应用场景不断拓展;用户认可数字人“形式更加新颖”的特征价值;用户对数字人接受度高，数字人可能会增加消费者对品牌的亲切感;广告主对数字人技术有着较高的期望，他们相信数字人可以带来更强的记忆效果;百度AI数字人度晓晓开创内容营销新模式;京东言犀虚拟主播直击商家直播痛点，助力商家降本增效;大模型驱动胜任多岗位360AI数字人，智能交互、省心省力降本增效;84.7%的广告主愿意为了新技术带来的新机遇增加广告预算;技术红利小结;中国数字媒体营销发展趋势;趋势1：广告主在选择媒体平台时越来越关注品效销协同能力;趋势2：广告主倾向全场景覆盖消费者;;趋势4：广告主积极拥抱营销科学、AIGC、数字人等新技术;中国数字媒体营销发展趋势小结
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