凯发国际首页凯发国际首页（接上文……）随着科技的迅猛发展，数字营销已经成为中国市场中不可忽视的重要组成部分。在2024年，数字营销领域将继续迎来新的趋势和机遇。

　　在本文中，我们将深入继续探讨2024年中国数字营销的发展趋势之一，即营销战略。

　　圈层是大数据时代人群细分的升级方法论，打破了TA过于广泛，效果广告过于窄众的局限性。•基于大数据，构建从“圈层盘点→定位目标圈层 →目标圈层洞察 → 目标圈层投放（平台/KOL/推流/广告）→固圈→破圈”的完整打法 。

　　品牌之前只需要找对一个媒体、一个点位或者某个广告位就可以，但现在流量成本高企，为了降本提效，需要找非常圈层化的离散KOL、 KOC，大品牌要看的是品类消费人群，但对于小品牌而言，它要找的流量洼地，就是规模相对较小的圈层。

　　媒介碎片化带来流量选择的挑战，社媒是未来最受关注的广告投放场景，互联网增投社交/短视频/直播，互联网增投KOL/效果广告/内容植入

　　社交媒体中占领搜索流量的入口，通过搜索词的霸屏率优化，占领消费者心智。已经有35%广告主把这一行动作为2024社媒营销重点。

　　→从细分小品类入，避开大品类红海竞争：例如做不了“香水”，做“茶香香水”

　　部分头部广告主，已经把搜索优化的霸屏率指标设置为品牌考核KPI，通过第三方监测持续监控这一指标的表现。

　　短剧在长视频平台和短视频平台都有兴起，每种平台的短剧营销方式都各有特点。

　　对广告主来说，了解这两种模式的玩法，以及如何进行有效的监测和效果评估非常重要。品牌和短剧合作，一定需要 考虑品牌调性的匹配问题，尤其大品牌有时在新形式采用上往往会慢一步。

　　当前短剧营销尚处于红利期，合作有很多谈判的空间，未来如果所有品牌都用了，这种红利、可谈的空间可能就不再奏效。 要尽早一些的研究如何将不同类型的短剧与不同的营销形式结合，及如何利用短剧，提升品牌形象，比如定制高质精品的短剧等，衍生新的流量合作机会。

　　2024年，中国数字营销呈现智能化、社交化趋势。人工智能技术广泛应用，提升了个性化营销效果。社交媒体平台持续成为品牌互动的核心，新兴形式如短视频和直播创新激发市场。

　　跨渠道整合和数据驱动策略成为主流，企业强调无缝用户体验和精细化运营。隐私保护和数据安全备受关注，企业需谨慎处理用户数据，遵循法规。在竞争激烈的数字时代，企业应灵活调整策略，适应市场需求，取得竞争优势。