今天分享的是：2025年数据现状：AI在媒体广告活动中的当下、近期与未来演进报告（英文版）

　　随着生成式AI和智能体AI的快速演进，数字广告行业正站在一场深刻变革的门口。国际广告局（IAB）联合BWG Global和Transparent Partners发布的最新报告《2025数据现状：AI在媒体广告活动中的当下、近期与未来演进》指出，尽管AI已用于数据分析、定向优化和工作流自动化多年，但它尚未从根本上改变媒体广告活动的执行方式。如今，新一代AI正在颠覆传统工作流程、岗位角色和执行模式。

　　报告对超过500家代理商、品牌和出版商的专家进行调研后发现，高达70%的企业尚未在媒体策划、激活和分析环节中全面规模化应用AI。其中，代理商和出版商的采用步伐领先于品牌方，近两倍的代理商和出版商已实现AI全面整合。品牌方则多处于试点阶段，仅在部分活动和用例中使用AI，成本是其主要制约因素——60%的品牌将成本列为选择AI工具的最大考量。

　　不过，行业对AI的未来普遍乐观。尚未全面采用AI的企业中，超过80%已制定了明确的落地时间表，半数企业预计在2026年前完成全面整合。一位来自代理机构的总监表示：“我们每月都在增加AI的应用，预计到2026年将实现媒体广告活动的全面AI化，这得益于AI能力的提升、竞争压力和已验证的ROI。”

　　报告揭示了当前AI采用中的几个关键障碍。近三分之二的受访者指出，数据质量、数据安全保护以及不同AI工具之间的碎片化是主要挑战。此外，工具部署的复杂性、专业人才短缺、法律合规要求等也让企业头疼。令人意外的是，与大众普遍认知相反，“工作岗位流失”的担忧度最低，仅有37%的受访者将其列为关切点。这表明行业普遍认识到，AI要真正取代人类任务，必须先打好数据基础。

　　不同角色面临的挑战各有侧重。出版商在技术层面困难最大，需应对工具复杂性和生态碎片化，同时还要处理AI伦理和偏见问题。品牌方和出版商普遍反映AI战略不清晰，需要更明确的路径。而代理商则更多面临来自团队内部和客户的变革阻力。

　　值得注意的是，51%的品牌担心无法透明地了解代理或出版商合作伙伴如何使用AI；52%的代理商则忧虑品牌会将AI能力内部化，从而减少对合作伙伴的依赖。

　　尽管挑战重重，报告发现只有不到一半（最高49%）的企业正在使用或计划使用任何一项关键解决方案来应对AI采用难题。这意味着超过半数的企业仍缺乏长期战略路线图、明确的用例或定义好的KPI。凯发国际官网治理体系更是薄弱，仅有五分之一的企业设立了AI委员会或合同条款。缺乏强有力的问责和培训，企业面临偏见输出、数据泄露和合规失败的风险。

　　在AI满意度方面，代理商和出版商评价较高，超过70%认为AI在节省时间、资源和成本方面达到或超出预期。品牌方则相对谨慎，认为AI的效率和可靠性略低，这可能与其采用滞后和更大的ROI压力有关。

　　报告为代理商、品牌和出版商提出了五项关键建议：制定分阶段的全面AI采用路线图；确保数据就绪（质量、安全、治理）；实施全组织范围的培训和最佳实践；加强行业协作、信任和标准建设；优先确定企业专属的关键AI用例。

　　IAB测量、可寻址性与数据中心董事会强调，AI的下一个时代不是关于效率，而是关于影响力。自动化本身不够，成功将属于那些利用AI解决复杂营销挑战并推动可衡量成果的企业。而这一切的基础是信任，信任始于透明度。行业必须共同制定隐私、公平和问责的标准，建立数据使用、模型透明度和绩效衡量的共同护栏。

　　总的来看，2025年正成为AI全面渗透媒体广告活动的关键转折点。先行者与观望者之间的差距正在拉大，而数据就绪、治理能力和清晰的战略规划将成为未来竞争的分水岭。