在数字媒介成为市场主体的中国传媒市场，如何认识数字媒介的市场格局，如何把握数字媒介生态的变化规律，对于媒体运营来说越来越重要。数字媒介多是以客户端和平台的形态运行，中国市场中拥有海量的客户端和数字媒体平台。

　　传媒运行是社会环境中展开的一个生态系统，应把包括消费者、供应商、竞争者和其他利益相关者都纳入到传媒组织与社会 环境相互作用的关系中进行考察。我们一直坚持用“传媒生态系统”这一整体性研究框架开展传媒产业分析。传媒生态系统 指各种形态的媒介、各种业态的媒体所形成的生态群落与其生存环境之间相互联系、相互制约而构成的动态平衡系统。

　　在全面数字化的市场环境和媒介生态下，中国的消费者全面数字化。和传统消费者及国外的消费者相比，中国消费者有着完全不同的媒体接触、内容偏好、购买决策凯发国际官网路径。秒针营销科学院总结了数字媒介中消费者的 5 大行为特征。品牌在数字 营销中需要深刻理解这些特征，以便科学地制定营销策略。

　　品牌方是媒介生态市场的上游。在中国，营销及广告商业化收入是多数字媒体的重要收入来源，品牌方（即广告主）在营销上是否愿意投资，投资是否增长，增长在哪些领域，很大程度上决定了中国数字媒介生态的发展趋势，也决定了数字媒体的经营状况。