数字化将电视带入新媒体时代，也颠覆着传统的商业价值观。对于电视行业来说，广告无疑是核心商业模式，但在数字、互动为主题的新媒体时代，在多通路的网络融合环境中，传统电视广告的商业价值正在被迅速削弱。如何利用数字电视的技术特性，将既有的广告资源有效嫁接到数字平台上？网络运营商如何分到属于自己的“广告新蛋糕”？
随着整体转换的逐步完成，有线网络公司正从纯粹的传输通路运营角色逐渐转型，谋求更加多元化的经营和盈利模式。在这一进程中，基于数字电视新媒体的广告经营也成为必然。
数字电视使传统电视的媒体形态发生了重要变化，如开机画面、EPG指南、数据广播、自办NVOD乃至互动电视，都成为全新的广告载体。其中，开机画面、EPG指南导视条、数据广播等都是利用电视终端表现静态图文页面，全不同于传统的电视视频广告。这些利基市场，既是对传统电视媒体及广告形式的有益补充，又为电视广告带来新的增量。
本文以有线数字电视“开机画面”及EPG“转台信息浏览器”为研究对象，对其承载广告的经济价值进行评估和分析，提供了基本模型及思维方法。需要说明的是，一些推导和结论应建立在大量调查数据的实证基础上，但由于客观原因，部分调查未及实施。故本文采用了预设值，仅供专业人士及相关从业人员借鉴和参考。
让受众离不开的媒体才算是真正好的媒体。在数字媒体技术日新月异的今天，具有远大志向的传媒运营商必须比竞争对手更早地预见转变，快速适应市场变
后面都是中国互联网市场的变化，这个都是没有意义的，因为如果有意义，我不需要给大家讲知识和定义。我一直很喜欢的生意就是在这个市场上，固定的成本是比较低的。投了钱，让它产生的变动的成本，并不随着它的成长而成长。如果收入跟他的变动成本一样涨，这就是一个辛苦的生意。我不知道在新媒体行业，哪些属于辛苦生意，哪些是属于肥牛生意。数字电视新媒体资源经济价值研究分析
假定某城市有线万用户，则“开机画面”的年度广告价值应为1240万～3300万元人民币。
“开机画面”是打开机顶盒后出现的第一幅电视页面。以南京有线数字电视为例，开机画面为一幅720×576（像素）静态页面，显示时间平均为8秒（视机顶盒不同略有差异）。
“开机画面”的价值评估，以某城市电视台新闻综合频道19：00～21：00（收视顶峰）的30秒广告为对比依据。
通过这样一个高度智能的播控平台和全面整合的数字环境，传媒运营商可以根据自身发展规划以及对各个区域的客户价值的判断，科学决定向哪些区域播出哪些内容信息以及如何提供服务支持。通过无所不在的智能化准确监测各种数据，实施数字环境的传媒运营商可以向广告客户提供收视的监测报告，跟踪营销活动的进程并迅速查看结果，帮助客户高效实施具有针对性的市场营销活动，从而在碎片化的新媒体竞争环境脱颖而出。
到达率：作为观众收看某一系列节目或某一广告排期插播点至少一次的累积百分比；
数字媒体作为应对流动受众的最新传播手段，已经广泛应用于楼宇、商场、超市、医院、公交、地铁、高铁、航空等空间场所。这些户外新媒体凭借其精准到达优势，不仅成长迅速，且影响日盛，俨然已可与电视、广播、报纸、杂志等传统媒体分庭抗礼。
新媒体发展到一定规模之后，如何在运营管理上领先一步，集中化管理分布各处的显示终端，建立起一贯到底的动态、整合、高效的运营管理体系，最大限度响应受众的个性化需求，最大程度提升媒体价值，是所有传媒运营商在充分竞争的环境中不得不面对的挑战，富有远见的管理者清楚自己需要一个全面可靠、高度智能的数字媒体播控平台。
要全面满足受众、广告商、信息和娱乐服务商的上述需求，就必须严格要求媒体信息的相关性、可控性、即时性和简单性，必须在准确预测受众及其需求的基础之上，对所有显示终端的播出内容和播出时间进行精确的策略化控制。基于新媒体跨区域分布式部署和复杂应用环境的特征，这离不开一个完整实现统一互联管理和分级分区控制的数字媒体播控平台，同时播控平台需要支持聚合所有主流显示终端，支持包括视频、音频、图文、实时信息在内的多维度多来源智能组合播放，能够利用任何可以随时随地感知、测量、捕获和传递受众信息的设备，建立无缝整合的数字环境。
在考量传统电视广告时，收视/听率、达到率、千人成本是客户选择媒介的重要依据。这一原则，完全可以在评估数字电视新媒体广告资源价值时继承利用，同时还应结合新媒体平台的受众关注度以及宣传的表现渲染力，进行综合测算。
在市场调查采样的基础上进行数据挖掘，结合数字电视新媒体经营的培育期、成长期、成熟期规划，合理制定出与市场相适应的、能够被目标客户以及媒体经营者共同认同的媒资价值和价格（刊例价），同时强化数字电视媒体资源的品质和品牌，就能有效聚集目标客户，保证业务稳步、可持续发展。
在运营和业务模式始终都在不断变化的新媒体市场环境中，一切以价值为导向，以创新为生存基点。同样致力于提升媒体价值，新媒体与传统媒体的重要不同在于，在内容信息之外，受众所接触的媒介环境对于媒体价值同样有着举足轻重的影响。如何以让人无法抗拒的浸入式环境吸引注意力极度分散的流动受众关注，以覆盖人们视觉、听觉、触觉的超感官体验实现多层次的信息、娱乐和情感交流，这是新媒体超越传统媒体展现自身独特价值的关键之处，也正是强调“科技创意”的数字环境可以大显身手的地方。
广告播放、信息发布和娱乐展示是新媒体最重要的业务内容，对于亿万新媒体受众而言，一个精彩纷呈且贴近生活需要的个性化门户，一个汇聚资讯、游戏、音乐、影视等大量资源的视听娱乐空间无疑是最受欢迎的；消费者永远会被新的事物所吸引，对于广告商来说，通过营造一种前所未有的营销体验，吸引消费者主动参与体验，从试图为产品寻找消费者转变为为消费者寻找产品，无疑是强化广告效应的最有效途径。
