凯发国际娱乐官网入口网址凯发国际娱乐官网入口网址Borrell Associates发布的《2025年美国本地数字媒体报告》，基于对9000多家美加本地线上运营机构数据、全美数字营销区域广告支出及1252名本地广告买家的调研，全面剖析美国本地数字广告市场态势。

　　2024年美国本地数字广告突破1000亿美元，占本地广告总支出约70%，实现历史性跨越，颠覆了20世纪90年代印刷媒体主导的格局。预计2025年其增长率为3.9%，2028年前年均增速将维持在4%左右，持续挤压印刷、广播和有线电视媒体的市场份额。

　　从广告形式看，搜索、展示横幅和流媒体/CTV（互联网电视）占据主导地位，预计三年内这三类广告将占据78%的数字广告份额和57%的本地广告总份额，TikTok、Instagram Reels等短视频平台的普及是重要推动因素。

　　市场竞争方面，谷歌、Meta等纯数字平台仍占据大部分市场收入，且研发投入力度大，部分企业研发投入占总收入的40%，而传统媒体企业基本无研发支出。不过，本地媒体企业2024年已夺回14.9%的本地数字广告市场份额，连续四年实现份额回升，其优势在于能提供个性化服务、多媒体营销方案及创意咨询等纯数字平台无法复制的服务。

　　广告主群体也发生显著变化。疫情后美国新企业申请数量激增，2024年小企业数量增长4.7%，新增大量广告主。这些新企业及入职的初级营销人员对传统媒体接受度较高，2020年后新成立企业增加报纸、广播和电视广告支出的可能性是老企业的两倍，且传统媒体广告效果评分呈上升趋势，但广告主对本地媒体销售代表的营销和数字技能信心有所下降。

　　不同类型本地媒体的数字收入表现各异。2024年本地媒体企业数字广告总收入达153亿美元，电视台平均数字收入最高，为292.37万美元，周报最低，约9.9万美元。但85%的媒体机构在本地可获得数字收入中的占比不足10%，仅3.5%的“最佳实践”机构占比达25%以上。同时，不同地区市场前景差异大，如弗吉尼亚州布莱克斯堡2025年数字广告预计增长27.6%，而伊利诺伊州布卢明顿-诺曼预计下降9%。

　　报告最后为本地媒体企业提出建议，包括采用数据驱动的销售勘探方式、投入5%营收用于研发、开展营销教育活动、提升销售团队技能及制定合理的CTV/OTT战略等，以抓住市场机遇，实现数字业务增长。