今天分享的是：数字媒体行业文艺复兴系列报告之一：复苏的序幕，长剧商业模式的现状与未来
2025年8月，国家广播电视总局印发《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》，从三方面为长剧行业发展提供支持。一是激励优质内容供给，支持优秀微短剧通过电视平台播出、引进优质海外电视剧等；二是释放创作活力，适当放开40集上限、取消季播剧间隔一年的硬性要求、灵活调控古装剧、鼓励改编境外优秀作品；三是提升审查效率，建立总局和省局同步审查机制，压减电视剧完成片审查时限，协审时限不超50天，在部分剧集类型中试行边审边播、边改边播新机制。
回顾2018年起，长剧行业经历政策收紧与市场调整。2018年后监管部门持续收紧审查政策，2022年长视频平台流量见顶，转向降本增效并优化内容采购策凯发国际官网略，叠加2020-2022年疫情对线下开机的影响，长剧供给缩减。据国家广电总局和云合数据，电视剧+网络剧制作备案总数从2021年1670部降至2024年1102部，发行许可总数从2021年425部减至2024年281部，长视频平凯发国际官网台上新剧数量从2021年366部降至2024年271部，目前行业供需趋于一致。
长剧产业链链条长，优质故事IP至关重要，阅文集团等网文平台是重要IP来源。中游剧集制作公司部分产出“版权剧”，多数提供“定制剧”服务，流媒体平台自建工作室产出“原创剧”。演员目前是核心生产要素，未来或向编剧倾斜，优质剧本孵化周期长，承制方的项目管理和品控能力关键。从类型看，剧集主要有版权剧、原创剧（含买断剧、定制剧、纯自制剧）和分账剧，S类剧集盈利能力更强，其收入中会员收入占比高，成本里演员薪酬占比大。
2018年后上游制作公司格局洗牌，华策影视等一线厂牌保持精品产出，稻草熊影业承接更多头部项目，欢瑞世纪等公司经历变动后处于产能恢复阶段。流媒体平台短期运营数据承压，MAU、DAU和总时长有所下滑，受长剧供给缩减、创新不足及用户向微短剧分流影响。会员收入是核心商业模式，平台会员数随内容表现波动，留存待提升，且ARPU提升受新业态冲击面临挑战。内容方面，头部剧集播放量有韧性，但近2年缺乏大爆款，优质制作团队稀缺，IP改编剧占比高，各平台也在拓宽内容品类，通过“长+短”组合提升竞争力。
