2022年中国广告市场增速大幅下滑，同比下降5.3%；2023年预计整体市场将回暖。
在技术进步和用户变迁下，数字营销继续稳步发展，整体增速领先打广告市场，蕴含更多潜力和创新空间。
虽然互联网早在2019年就开始进入存量市场，但依然保持小步增长趋势。流量的商业价值仍大有可为。
过去几年私域运营被广泛提起，自主获客、多次触达、延长LTV的效果被大量广告主认可，而2020-2023年市场风云变幻，品牌对获客需求持续攀升。
全域营销应运而生，全方面满足广告主在公域、私域乃至全渠道的用户获取需求。全域营销并非新概念，在2016年由阿里巴巴提出，但发展至今，全域营销的概念范畴已经发生巨大变化。当前的全域营销是品牌、营销和运营整合到统一体系中，实现全方位传播。
品牌自身的建设、用户态度、产品开发、销售渠道、市场运营包括粉丝经营等，全部纳入统一体系，减少中间环节和资源的浪费，将技术、用户洞察、产品洞察等融入营销中。
当前国内领先媒体如抖音、腾讯、百度等，已经基本建立全域营销服务体系，而月狐数据预计，随着广告主需求进一步升级和认知进步，未来全域营销将成为大广告市场的主流策略。
与此同时，全域营销对媒体平台要求较高，将进一步强化市场优胜劣汰趋势，数字营销市场马太效应进一步加剧。
自2018年开始，AI开始被数字营销市场广泛提及，彼时AI营销更多为概念。随着企业逐渐将AI引入广告平台底层和产品，自动化能力开始迅速提升，大量AI营销工具推出，不断帮助优化师和投放部门降低投放难度、提升效果。
2023年ChatGPT再次引爆营销行业，AIGC颠覆营销市场声量大爆发。月狐数据认为AI可以从客户、数据以及营销管理三个层面助力企业重构营销全链路，并成为企业营销标准配件，实现全场景流量池、精准转化。
从媒体角度来看，ChatGPT或将首先重塑搜索渠道，更加智能、更加高效、更加隐秘的营销植入，而百度也快速推出大模型产品“文心一言”应付AI市场激烈竞争。
另一方面AIGC则是内容营销提升的首要利器。内容营销是数字营销的主要一环，基于内容的种草、评测、植入早已是各类广告主必投渠道，而AI将明显提升内容产出的广度、规模和效率。
月狐数据预测2024年AI技术在数字营销的渗透加持续加速，而如何将AI模型训练的更加符合“广告人性”需求，则是未来媒体方竞争的重要方向。
据《中国统计年鉴（2022）》数据显示，截至2021年，全国15岁以上单身人口约为2.39亿人，
尼尔森《中国单身经济报告》显示,只有约1%的单身者面临养老和子女教育等方面的压力,单身群体显示出更强的消费意愿。
月狐数据调研发现：单身群体更注重自我价值,消费动机主要以自我需求为导向,旅游、服饰美妆、智能小家电、餐饮外卖等行业品牌频频被种草。
目前较多企业基于互联网数据，洞察用户，专门制造生产适合单身人士使用的商品。预计涉及产业带超过178个，营销空间巨大。
我国单身群体规模持续扩大，各类商机还处于方兴未艾阶段，媒体侧可聚焦单身人群精准标签触达；而广告主可聚焦产品研发和精准营销。
近年来随着短视频、直播的普及，媒体形态变化趋于停滞。而VR、AR乃至元宇宙目前市场前景被普遍看好，但距离革新市场还有较大差距。但在市场上的创新尝试并没有终端，不少企业投入智能设备市场并探索商业模式。
以元宇宙为代表的新媒体形式主要受制约技术发展，首先是硬件设备的成熟度远远不够，另一当面则是行业标准不统一，各类企业的接口和协议差别较大。
但元宇宙的媒体变革能力值得重点关注，目前市场启动还需要技术、政策、资金的孵化培养，其创新体验相比当前营销策略明显令人耳目一新，业内领先媒体可提前布局，构建坚实商业基础，以期未来收获行业发展红利。
根据中国汽车工业协会数据：2023全年我国新车销量3009.4万辆，同比增长12%，创历史新高并位列全球第一。
在亮眼数据背后，是主机厂史无前例的优惠促销，从2023年3月开始，价格战全面打响，巨大促销力度促进车主加快收购、换购的决策路径，但也透支了较大的未来商机。
但与此同时，汽车广告主对效果的要求将继续提高。2023年月狐数据通过主机厂和经销商调研发现，各品牌对线索的渴求度明显提升，尤其是比亚迪等快速增长车企，对各个渠道的销售线年初，市场传出“懂车帝拆分独立发展”消息，过去抖音集团内部一直是抖音汽车和懂车帝两条业务线共同发展，而懂车帝的独立拆分如果落实，其拓展自由度将大幅提高，未来汽车数字营销市场预算抢夺将更加激烈。
