凯发国际首页凯发国际首页4月28日，分众传媒（002027.SZ）发布2024年年度报告及2025年第一季度报告。报告显示，2024年，分众实现营业收入122.62亿元，实现归属于上市公司股东净利润51.55亿元；2025年第一季度，分众实现营业收入28.58亿元，同比上升4.7%，实现归属于上市公司股东净利润11.35亿元，同比上升9.14%。
作为行业的先行者与引领者，分众传媒拥有稀缺性的线下品牌核心引爆场景，在城市主流人群每天必经的核心生活空间形成强效触达，从而形成了强大的品牌引爆能力。
在资讯模式多元化碎片化、信息过载、选择过多的移动互联网时代，这一价值日益凸显，被市场认知挖掘。这也是分众传媒业绩持续稳健增长，展现出强劲韧性与发展潜力的奥秘。
行业长坡厚雪，这是明牌。而在其中脱颖而出，要靠战略、管理和运营执行。这家成立于2003年的公司凭借“电梯媒体”这一细分赛道迅速崛起，从电梯媒体的场景深耕到全球化布局，从流量变现到价值创造，分众用二十年时间证明：真正的品牌价值不在于短期曝光，而在于持续占据消费者心智高地。
对于航行的战略方向，掌舵人江南春已然看清。他在受访时说，公司一直致力于帮助消费品企业实现有效的品牌传播和差异化的成长。未来，公司将继续通过数字化技术创新和服务迭代，夯实核心竞争力，抓住市场机遇，实现高质量发展。同时，持续加大海外市场的拓展力度，助推中国品牌走向世界舞台。
2024年，中国经济保持稳健发展态势，各行业根据其自身需求，灵活调整广告投放策略。在此推动下，中国广告市场稳定增长，市场规模持续扩大。根据CTR媒介智讯数据，2024年国内广告市场同比上升1.6%，较上年增幅有所减缓，但整体市场保持在合理区间内波动前行。
从渠道来看，根据中国广告协会《2024年全球及中国户外广告市场报告》显示，2024年中国户外广告市场规模达到约852.2亿元，同比增长约3.86%。户外广告以其高可见性和广泛的曝光触达能力，领跑传统线年中国户外视频广告市场规模达约483.2亿元，在整体户外广告中占比约56.7%，呈现出较好发展势头。
报告指出，随着城市化进程深化带来的空间资源开发，以及数字技术赋能的创意升级，国内户外广告市场预计将持续释放增长潜力，2029年中国户外视频广告的市场规模有望将达约745.2亿元。
目前，户外广告所展现出的活力和潜力可能与一些变化有关：广告行业面临流量和品牌再平衡挑战，正经历从“流量收割”向“心智深耕”范式迁移。
分众传媒创始人、董事长江南春敏锐地感知到了这一变化。江南春曾指出，流量红利逐渐消退，营销行业进入深度“内卷”时代。过去十年，企业习惯通过效果广告租赁流量，但如今流量成本高企、碎片化严重，单靠效果广告难以维持持续增长。相比之下，品牌广告是一种长期“心智投资”，能够塑造消费者的“指定购买”意愿，是企业穿越周期、抵御市场波动的关键所在。
“传播需要回归中心化，将品牌核心价值曝光到耳熟能详。”同时，江南春强调品牌建设要有精准到个体的同时，还需实现规模化精准。“广告需要一对一精准，但品牌需要规模化精准，不仅要吸引购买者，还要影响决策者、传播者等社会人群。建立社会共识至关重要，品牌要有势才能有利。”
kantar研究提到品牌资产增长主要来自两个方向：抖音和小红书等主流社交媒体，以及分众等线下媒体。“一抖一书一分众”的媒介组合是品牌资产提升的核心抓手，三者协同能够更有效地提升品牌资产多元化的内容和场景对于吸引消费者至关重要。
益普索Ipsos《引爆记忆广告语盘点》报告同样显示，通过对近三年Top10的热门广告语进行深入分析发现，消费者记忆深刻的广告语接触渠道，以线下电梯媒体和线上互联网广告为主，多渠道的广告投放策略对品牌记忆彰显重要；其中，电梯媒体以85%占比位居第一，在品牌传播层面呈现出明显优势。
凭借线下点位布局，分众覆盖超过4亿中国城市主流人群。资料显示，公司旗下约90%的电梯电视、电梯海报点位位于一、二线城市，其中面向写字楼场景的电梯电视覆盖了全国绝大多数的中高端写字楼。
作为“高触达、高关注、高频次、高完播”的典型中心化媒体，分众在城市主流人群每天必经的核心生活空间形成高频次、低干扰的强效触达，具有强大的品牌集中引爆能力，能够助力品牌建立广泛的社会共识，撬动业绩增长，获得越来越多客户的认可与青睐。
2024年监测数据显示，电梯广告日均触达频次达7.8次/人，完播率98.2%，记忆留存度是社交媒体广告的3.3倍。某新能源汽车品牌通过“3周核心城市饱和攻击”策略，在上市首月实现92%的品牌第一提及率，印证了江南春提出的“心智产权”理论。
长期以来，分众传媒始终致力于帮助消费品企业实现有效的品牌传播和差异化的成长，凭借在中国品牌传播领域里具有的平台优势和在户外媒体领域独具的媒体价值，公司已经成为消费品品牌传播的核心阵地。
作为行业引导者与先行者，分众传媒坚持长期主义价值观，持续打开成长发展空间，不仅以技术革新为驱动，对内对外积极赋能，构筑起稳健发展的坚实基础，更不断增强客户品牌定位赋能和渠道对接能力，优化品牌广告投放效果评估，升级为全链路的方案解决型平台，引领广告行业高质量发展。
2018年，分众完成了数字化转型的基础建设，从此前人工插卡升级为数字化实时推送。目前，分众全网推送成功率已接近100%。公司积极拥抱新技术红利，持续提升数字化、智能化营销能力，利用数字化技术所带来的变革，为客户提供有效、精准的广告投放。
据了解，分众300万台电梯媒体终端所构成的传播网络可做到“千楼千面”的规模化精准投放。根据客户产品的目标受众分析，基于分众大数据中楼宇社区的位置、生活、偏好等属性标签，为客户提供精准的线下投放方案。
当前，分众已率先打通与天猫、抖音双平台的数据回流，建立起全域衡量体系，实现曝光人群的销售转化追踪；不仅帮助客户品牌实现精准有效投放，提升销售转化率，还可助力其积累线上数据资产，实现全链路优化，持续推动品效协同。
作为媒体行业龙头，分众传媒致力成为AI的先行者。面对AI技术对广告媒体行业可能带来的革命性变化，分众不断尝试和探索新兴技术的广泛应用，扩大中小潜客的服务半径，为更多广告客户提供高质量赋能，提升服务效率，成为产业化AI的先行者。目前，分众营销垂类大模型正持续微调和迭代。AI的应用不仅重塑公司工作流程，带来了效率的提升，更重要的是基于AI驱动的全新行业解决方案，极大地丰富了广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化和广告数据分析的多方面综合能力。
与此同时，分众还计划收购新潮传媒100%股份。此次并购完成后，通过整合双方点位资源分众将进一步扩大媒体覆盖密度，尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场；双方的资源整合将产生显著的协同效应，从“重复投入”到“协同共生”。
中金公司研报指出，此次收购将进一步提升分众传媒的媒体网络效能，将分众整体媒体资源覆盖密度和结构进行升级优化，从业务层面有助于屏效提升和成本优化。
除通过数字化提升品牌赋能能力外，分众传媒正通过全球化拓展与践行社会责任等多重路径，构建一个更可持续的品牌生态。
江南春表示，在未来三到五年内，分众的目标是将公司打造为一家全球性企业：一方面，继续深耕国内市场，通过深入进行客户层级的精准细分等，寻找新的增长点，保持经营业绩持续的增长势头；另一方面，加大海外市场的拓展力度，继续保持海外市场的建设与扩张。
近年来，分众传媒不断提高下沉市场的覆盖率，积极有序展开包括三、四线城市在内市场的优质资源点位的开发及运营。分众已与美团达成合作意向，向更多的中小客户提供优质服务。同时，加强对一、二线城市资源点位的梳理，优化媒体资源覆盖的密度和结构。
此外，分众传媒还持续加大海外市场的拓展力度，成为全球消费品牌传播的助力者。截至2025年3月，分众海外业务已覆盖韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、日本、阿联酋等国，同时，公司在东南亚市场复制“数字化+本土化”成功经验，向世界输出中国模式。
与此同时，分众传媒不仅在商业上取得成功，还积极投身乡村教育、科学资助等公益领域，构建了完整的企业价值体系。
公司在推动公益慈善事业发展中始终尽己所能，致力于成为一个传播优质产品和服务、值得消费者信赖的平台，同时也成为一个传播正能量和正向价值观、利益人心的平台。
据了解，分众传媒长期坚持投身乡村儿童教育、孤贫大病儿童、前沿科学、创业文化产业、公益宣传等多个领域，如联合发起成立爱佑慈善基金会、资助分众美丽小学办学、捐赠未来科学大奖“数学与计算机科学奖”和华东师范大学中国未来网络文学家项目、发起天堂电影院公益共建计划、支持政府宣教中心及各公益组织进行公益传播等，以正向的价值观和实际行动善尽企业社会责任。
通过品牌心智建设和深耕品牌生态，分众传媒正在书写中国电梯媒体的新篇章——从流量变现到价值创造，从中国领先到全球引领。
