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2024年中国数字内容市场新趋势：网络视听领跑，音乐直播成数字音乐新宠
在中国互联网行业中，多家知名企业引领着不同领域的创新发展，其中包括完美世界（深交所：002624）、吉比特（上交所：603444）、三七互娱（深交所：002555）、奥飞娱乐（深交所：002292）、腾讯音乐（纽交所：TME）、快手（港交所：1024）、掌阅科技（上交所：603533）以及中文在线）等上市公司。
最新的数据显示，网络视听已成为中国互联网行业的主要需求之一。随着高清视频、直播互动和短视频等内容的不断创新，以及5G等新技术的广泛应用，网络视听体验得到了显著提升。凭借丰富的内容和便捷的访问方式，网络视听吸引了大量用户，特别是在年轻人群中，其影响力尤为显著。截至2023年底，中国网络视听用户规模已超过10.74亿，网民使用率高达98.3%。
在各类网络视听应用中，短视频的用户黏性最高。2023年，中国移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟，而移动端网络视听应用的人均单日使用时长则超过了3小时，达到187分钟。其中，短视频应用的人均单日使用时长最长，为151分钟，其次是长视频应用（112分钟）、娱乐/游戏直播应用（63分钟）和网络音频应用（29分钟）。
直播领域也呈现出蓬勃发展的态势，其中电商直播/直播带货以其实时互动性和直观的产品展示，迅速赢得了消费者的青睐。2023年，超过七成的用户曾因观看短视频/直播而购买商品，而53.7%的用户则经常收看电商直播/直播带货。这一新型消费模式不仅结合了娱乐与购物，还为消费者带来了全新的购物体验。
在数字音乐市场方面，中国同样展现出了强劲的增长势头。数字音乐市场涵盖了在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌等多个业务领域，其中音乐直播占据了最大的市场份额。2023年，中国数字音乐市场规模已超过1900亿元，其中音乐直播时长规模占比高达56%。
从数字音乐活跃用户群体来看，年轻一代已成为市场的核心力量。据中国音像与数字出版协会的调研数据显示，00后在数字音乐市场中的活跃用户占比最高，达到43.2%，其次是90后和10后。这一年轻消费群体对数字音乐有着更高的接受度和参与度，推动了数字音乐市场的持续繁荣。
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