事件：公司发布2024年年报，2024年公司实现营业收入16.87亿元，同比-1.72%；归母净利润1.19亿元，同比+1.99%；扣非后归母净利润1.58亿元，同比+155.31%。毛利率38.96%，同比+4.09pct，净利率6.96%，同比持平。
在行业整体承压背景下，公司图书出版主业优势依旧稳健，盈利能力持续优化。2024年图书零售市场整体下滑，公司图书出版主业受控价及市场调整影响，收入小幅下降，但在IP运营、内容整合、AIGC工具赋能等多重驱动下，毛利率和净利润表现亮眼，持续巩固行业领先地位。
业绩方面，2024年公司实现营业收入16.87亿元，同比下降1.72%；归母净利润1.19亿元，同比增长1.99%；扣非归母净利润1.58亿元，大幅增长155.31%。分季度来看，Q1~Q4分别实现营收4.02/4.03/4.01/4.82亿元，同比-5.79%/-9.63%/-2.93%/+11.65%；归母净利润分别为0.38/0.55/0.37/-0.11亿元，同比-9.89%/+12.70%/+5.11%/-15.48%。四季度营收恢复增长，盈利端略有承压，主要受结构性成本波动影响。分行业来看，图书出版与发行业务全年实现收入13.12亿元/同比微降0.54%；城市文化空间运营/数智服务业务实现收入3.13/2.22亿元；全年内部抵销为1.60亿元。出版主业仍为业绩压舱石，文化消费和知识服务业务增长显著，结构调整初见成效。
盈利能力方面，1）毛利率方面，2024年公司整体毛利率38.96%/同比+4.09pct，主要系数图书出版与发行、城市文化空间运营毛利率上升所致。2）费率方面，2024年公司整体费用率26.17%/同比-1.75pct，销售费用率18.81%/同比-1.56pct，主要系公司持续优化图书销售渠道结构、营销策略日益精细化所致；管理/研发/财务费用率分别为7.71%/0.66%/-1.01%，基本维持稳定。3）净利率方凯发国际首页面，2024年公司净利率为+6.96%，盈利能力保持稳定。
行业承压，出版主业韧性凸显，IP与内容国际化持续拓展。2024年国内图书零售市场整体仍处调整期，码洋同比下降1.凯发国际首页52%。公司在行业下行背景下表现出显著韧性，稳居全国图书零售市场第一，在经管、心理自助、传记等核心品类继续领跑，少儿和自然科学类排名第二，公司在核心品类仍具有长期竞争优势。①内容策划力突出：围绕“新质生产力”“中国式现代化”等年度主题，公司推出《新质生产力》《智人之上》《这里是中国3》等现象级产品，带动财经与社科产线%，形成优质内容的集群化引领效应。②版权出海提速：全年输出版权392项，同比增长显著，其中欧美输出占比提升9个百分点，内容国际影响力持续增强，体现公司在全球出版生态中的拓展能力。③IP联动加速落地：动漫产线%，《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》等头部IP签约落地，2025年将推出多款衍生图书及衍生品，内容商业化能力持续增强，为公司构建多维度内容变现体系奠定基础。
数智平台落地提效，知识服务矩阵深化拓展。2024年公司明确“数智出版”战略，推动人工智能与内容生产深度融合，建立夸父AI平台，覆盖出版全流程122个应用场景，关键环节效率提升超50%，在选题策划、内容生成、营销素材制作等环节显著降低人力与时间成本。①C端业务：中信书院App与自有新媒体矩阵全年内容传播量突破3亿次，形成“图文+音视频+直播”的全域知识传播体系，内容影响力显著提升。②B端业务：服务政企客户近350家，覆盖高净值用户3.2万人，通过知识礼物、学习平台、企业研学等产品形态构建政企知识服务生态。③财经智库平台化：全年主办多场高规格国际论坛与企业家读书会，汇集国内外专家学者共建“知识共同体”，聚焦国家战略重点议题和产业升级需求，形成中信特色的知识输出模式。我们认为，随着AIGC、内容数据资产化、知识图谱构建等能力深入融合，公司有望在出版数智化转型中建立先发优势，未来在数据产品开发、智能营销、出版智库场景拓展等方面具备高成长潜力。
城市文化空间迭代升级，融合消费打造新业态。公司持续深化“城市文化空间运营商”定位，围绕商旅消费、城市文化、潮流消费三大场景构建线下+线上融合的运营体系。①运营提效显著：2024年公司线%，电商渠道GMV同比增长30%，通过线上线下联动有效对冲线下流量波动，实现用户触达多元化。②新零售孵化成果显现：公司自主孵化“谷知谷知”动漫新零售品牌，结合头部IP衍生品、ACG图书、轻餐饮等多元内容，打造面向Z世代的二次元文化消费生态圈，拓宽用户边界，提升变现效率。
投资建议：公司作为大众出版龙头央企，主业优势稳固，内容策划与版权整合能力突出，数智化转型深入推进，夸父AI平台高效赋能出版全流程，运营效率持续提升；动漫IP与影游书联动拓展增量空间，文化消费场景创新推动线上线下协同增长。叠加政策红利延续，公司有望实现估值与业绩双提振，长期成长动能充足。预计2025-2027年公司归母净利润分别为1.71/1.92/2.12亿元，EPS分别为0.90/1.01/1.11元，对应目前PE分别为30/27/24倍，维持“买入”评级。
风险提示：税收政策延续性风险、数智化投入产出失衡风险、IP开发市场适配性风险、实体业态经营波动风险、行业竞争加剧的风险。
