7月16日,2024世界青年发展论坛青年数字领袖研修交流营在广州开营,来自中国、美国、德国、印度、埃及和阿根廷等19个国家的30位国内外青年代表参加。全国青联副秘书长刘凯、国际劳工组织中国和蒙古局副局长戴晓初、中国青年报社有关负责人等举办方代表出席并致辞。钛动科技创始人兼CEO李述昊作为数字领域青年企业家代表,受邀出席本次活动,并围绕高质量出海作主旨演讲。
数字技术的快速发展赋能青年发展,带来诸多新机遇。本次研修交流营由世界青年发展论坛秘书处国际劳工组织主办,中国青年报社、广州市青年联合会等单位承办,旨在推动各国青年加强数字领域的发展合作。
在开营仪式上,全国青联副秘书长刘凯进行了开场致辞。她表示,在2023年世界青年发展论坛数字发展主题论坛上,论坛秘书处携手国际劳工组织发布启动了青年数字领袖研修交流计划,希望该计划能为全球青年数字人才提供交流平台、资源支持和发展机会,推动各国青年加强数字领域的发展合作。
在主旨演讲环节,李述昊结合个人创业经历和行业观察,发表以《数字化和品牌化引领高质量出海———数字媒体驱动社交电商,抓住品牌新机遇》为主题的演讲。从中国企业出海优势出发,深度剖析企业出海面临的机遇与挑战。李述昊强调,数字化和品牌化是企业高质量出海的必经之路,但目前中国企业的品牌价值尚显不足,尤其是数字媒体营销方面投入仍有较大提升空间。结合全球社媒与社交电商的高速发展形势,他提出数字媒体驱动下的社交电商,是出海企业实现数字化和品牌化的最佳路径。通过AI技术降本增效生产优质内容,深度融入数字媒体和社交电商浪潮,抓住出海新机遇。
“不出海就出局”已成为整个行业的趋势。按照现有国际形势和中国经济形势,“出海”这个词已适用到各行各业的品牌里。大趋势下,中国企业出海的优势十分显眼。
首先是中国的超强供应链。不管是各种各样的门类与产业带,都为中国出海带来巨大的制造业红利,这点是毋庸置疑的。其次,中国成熟的互联网环境,主要体现在中国跨境电商平台和社交媒体蓬勃发展。近两年,全球电商迎来爆发性增长,来自中国的电商平台如Temu、SHEIN和TikTok Shop,几乎霸榜全球电商用户增长榜单。除此之外,国人的社交媒体使用时长显著高于全球平均水平,而社交媒体是目前消费者产生消费决策、品牌认知驱动最核心的渠道。更加成熟的移动互联网环境,更有利于中国品牌基于此去延展业务运营、数据分析和增长打法。
中国的供应链势能与移动互联网势能,是目前中国出海企业最大的两个优势。那么行业增量在哪?一是新产业出海;二是高质量出海。要提升中国企业出海质量,数字化和品牌化是必经之路。数字化能提高企业的生产和决策效率,品牌化则能够带来更高的利润率和溢价,更强的市场影响力和抗风险能力。
从营收视角看世界五百强,中国的上榜企业数量持续飙升、领跑全球。但从更能创造更高利润的品牌价值角度看世界500强,中国企业仍有很大增长空间。
根据相关数据,全球数字媒体营销花费已超过6000亿美金,而中国出海企业在数字营销的花费仅占全球份额的5%。中国企业进行数字化和品牌化,实现高质量出海,任重道远。
如何做好数字化和品牌化?基于数字媒体覆盖的社交电商,是目前做全球化品牌和数字化改造的最核心、最有效方式。
首先,数字媒体的重要性可从目前全球化社媒的现状洞见。当今,全球社媒用户数超50亿,平均每个消费者使用6个以上的社交媒体,日均使用社媒时间2至3小时。这些社媒包括Meta,Google,TikTok,Snapchat等。企业通过数字媒体可以更高效的覆盖潜在市场,挖掘目标用户。
另外,社交电商带来的兴趣消费是行业观察到的下一个大趋势。社交电商可以理解为社交媒体所带来的沉浸式购物体验。目前,商业生态从实用型目的性消费全面走向兴趣消费,而要激起消费者兴趣,必然要做好内容,简单来说就是就是买喜欢、买开心、买快乐,消费者看到内容的一瞬间就已经产生愉快的情绪了。企业应该重视且灵活运用社交电商,通过内容更加精准的触达消费者。
要成功地在数字媒体和社交电商领域取得成就,企业需要克服两大挑战:品牌建设和本地化。品牌建设需要针对不同地区如欧美、日韩、东南亚和拉美等市场制定独特的策略。同时,企业必须深入了解本地文化,从文案撰写到品牌认知、营销预算和销售体系的搭建,都需要精准的本地化策略。
如何化解挑战?首先,企业需要重视数字化,依赖数据而非主观感受。同样值得重视的是内容产出。回到沉浸式消费体验,它与传统消费最大区别就是“买喜欢”,人一定是被内容打动的,因此除了数据以外还需要内容。社交等于“数据+内容”,数据能够让我们找到对的用户,用对的策略和对的指标产生对的投放,瞄准对的人群,内容才能真正促进消费者最终转化。
生成式AI技术的发展,让短时间生产更多优质内容成为可能。AI能帮助我们什么?第一是是内容理解能力,不断修改和润色企业出海方案;第二是内容生产能力,提升企业内容生产效率;第三是内容策划能力,直接通过大数据积累的成果给到企业策划建议。钛动凭借自主研发的全球数字媒体SaaS管理工具、商业智能技术和人工智能技术,形成“云+智能”全链路解决方案,为中国企业出海提供一站式数字化增长运营工具和服务,助力其拓展海外市场。
本次青年数字领袖对话会,为各国青年数字人才搭建了信息交流、思想碰撞和资源共享的多维度平台,促进了数字化转型和可持续发展新路径等方面的探索。未来,钛动科技将继续深耕出海营销科技领域,持续加大科技研发投入,不断增强技术创新和应用能力,为出海行业数字化转型和品牌化创新做出积极贡献,帮助更多中国企业实现全球化高质量增长。凯发国际首页
