1、互联网市场以智能手机为核心,APP、小程序、智能电视、智能汽车等多终端协同发展
1.1 如今,互联网市场形成以智能手机为核心、多设备齐发力,企业和品牌全方位、多渠道的流量布局在市场竞争中释放流量潜力
1.2 中国移动互联网流量仍保持稳步提升的态势,2024年9月同比增长1.7%规模已达12.44亿
1.3 移动互联网流量竞争愈发激烈,小程序的崛起成为流量主要阵地,其即点即用的操作方式拉升流量显著增长,众多小程序平台中,微信小程序脱颖而出
QuestMobile数据显示,2024年9月小程序整体月活跃用户规模同比增长5.2%,达10.31亿,其中微信小程序净增量贡献率达56.2%。
1.4 万物互联趋势下,智能电视已成为家庭娱乐与生活的重要载体,依托AI技术,智能电视在画质、功能等方面的迭代升级促进市场规模持续扩大,2024年9月同比增长1.8%,达2.78亿
1.5车机互联实现手机与车辆的信息互通和共享,为用户带来更加便捷和智能的驾驶体验,智能汽车APP活跃用户规模呈快速增长趋势
2.1 各大手机厂商持续探索AI技术的深度应用领域,相继推出智能体和智能系统,为跨设备交互带来诸多变革与创新
2.2 众多企业和开发者与鸿蒙生态深度合作,共同构建互联网产业新生态;目前,华为手机终端用户月人均使用时长高于全网,其用户对互联网使用粘性更强
2.3 鸿蒙系统支持多设备间的互联互通,提供相互协同的场景服务,旗下应用众多,量级位列行业*
随着鸿蒙系统的迭代升级,众多第三方应用与鸿蒙生态深度协同,未来发展潜力不可限量。
2.4 依托鸿蒙系统,华为浏览器全场景分发,通过多入口、多设备,为用户打造全场景多模态的内容体验
3、各平台、内容创作者基于自身特点,选择最适宜的传播途径,以实现更有效的信息传播和影响力扩大
3.1 四大渠道生态助力企业、品牌在市场竞争中脱颖而出,释放流量的*潜能,不断“重塑”业务边界
I. 腾讯新闻以多元的媒体矩阵联动生态内外传播资源、全面覆盖用户,助力品牌传播势能更大化;2024年9月腾讯新闻APP在新闻资讯行业活跃渗透率同比增长达到42.0%
II. 腾讯新闻通过洞察互联网用户内容兴趣偏好,打造多元精品原创节目,满足用户多种内容消费需求,也助力品牌渗透用户心智
QuestMobile数据显示,2024年9月腾讯新闻APP用户身处一线、新一线、二线城市的用户比例近五成。
I.汽车之家多端布局全景生态去重总用户量同比增长9.4%,已达5.32亿,其中移动网页和APP是其流量主阵地,此外,大力发展新媒体端拓展获客渠道
II.汽车之家818盛典,国际车展拉升平台流量持续增长,同时带动35岁以下、女性,多数身处一线及新一线城市用户的比例略有增长
I.芒果TV是互联网视频行业同时具备IPTV和OTT业务牌照的市场主体,拥有丰富的内容资源并享有版权优势,其全景生态流量达3.69亿,用户主要集中在女性、90后和00后,具有较高线上消费能力
II.芒果TV通过全新现场直播、创新性系列化排播,增强综艺在观众心中影响力,多元类型的节目受到市场的广泛关注,并持续带动娱乐风向标;芒果TV不仅在内容上持续突破,还跑通会员和IP电商新商业化路径,完成IP流量转化
1、用户“注意力”流向视频、社交等领域,线上高消费能力群体年龄结构向90后及00后更年轻人群倾斜
1.1 “注意力”变化:用户对于内容消费需求日益增长,视频、直播等技术形式驱动用户在短视频、在线视频、社区交友等领域的使用时长增长明显
1.2 短视频直播普及、短剧受热捧,抖音、快手等短视频平台内容分发向短剧、直播等倾斜
QuestMobile数据显示,截止2024年9月,抖音、快手APP平台观看直播比例已达90.5%、89.3%,较去年同期进一步提升,抖音短剧小程序整体月活跃用户规模已逼近2亿,同比提升91.0%。
1.3 “消费力”变化:用户线上较高消费意愿及能力在提升,且结构趋向年轻化
QuestMobile数据显示,线上高消费能力群体规模在提升,且年龄结构向年轻化倾斜,90后、00后用户占比提升9.8%。
2.1 过去一年,头部互联网企业APP流量展现出向核心业务领域集中的变化趋势,也反映出平台型企业聚焦核心业务,以及对提升用户体验和优化服务效率的重视
2.2 各垂直领域平台亦通过系列创新举措强化核心服务场景,展现出平台对精细化运营和高质量发展的追求
2.3天眼查深入服务场景,不断深化平台服务能力,满足核心白领人群专业化需求
白领人群作为现代都市中的主要工作力量,更加追求提高工作效率、简化日常生活,对商业查询、酒店航班等APP偏好显著。
2.4贝壳找房聚焦房产服务市场,持续推出系列服务措施,APP活跃用户规模增长明显,尤其对高线级城市用户的渗透在进一步加深
2.5小红书通过内容形式的多元化带动品牌营销创新,丰富内容生态的同时提升用户体验
2.6 围绕用户看车、选车、用车需求,汽车之家打造原创内容矩阵,深度还原线 内容的丰富性促进用户对平台使用粘性的提升,汽车之家APP用户月人均使用时长及天数增长明显
2.8快手在AI领域的持续投入和战略重视,不断推动其AI技术的商业化和广泛应用
2.9AI技术推动快手平台涌现出更多新颖的内容形态,并提升用户的消费体验
宝宝树孕育APP升级AI服务能力,除精准切中新生代母婴用户在孕育过程的特定细分需求,打造“更便捷”“更好玩”的孕育体验外,在B端品牌合作中,可借助AI功能软性植入用户各类使用场景。
2.11 新生代父母用户线上APP使用偏好,显示出其对科学育儿的重视及AI服务需求的增加,同时也反映出他们追求高效生活方式及注重家庭生活质量的态度
3、平台深化与供给端合作,跨终端系统助力多场景平台跨终端互联和多终端协作
综合电商场景:过去一年,淘宝、拼多多等电商平台持续推进惠商降本措施,从聚焦低价向生态可持续、优化经营环境转变,其旗下针对B端商户服务类APP流量保持平稳发展。
内容电商场景:抖音旗下B端服务APP抖音来客、抖店,通过提供高效的经营平台和多渠道流量管理工具,助力商户实现高效运营,平台流量提升显著。
3.4华为鸿蒙系统持续更新迭代,广泛应用于多种场景,为跨终端互联和多终端协作提供了坚实的技术基础
3.5鸿蒙系统在推动跨终端应用场景商业化方面展现出重要价值,不仅提升了用户体验,还为合作伙伴带来了显著的商业价值
从广告点位看,以高曝光品牌形象展示为核心价值的开屏广告投放减少,“性价比”较高的信息流广告投放增加。
2.3热门IP有良好的口碑和庞大的受众基础,广告主借助IP合作快速提升了品牌影响力
IP营销对IP重度兴趣用户的影响效果更为明显,深挖IP重度兴趣人群的特征也是广告主选择IP需要关注的考量点。
3.3广告主以持续的内容投放巩固品牌形象的传达效果,深度种草用户赢取长效转化
QuestMobile数据显示,2024年1-9月,典型传统行业中,约有60%的广告主保持月度持续的软广投放。
1.2随着民族认同感的持续升温,国货品牌得到了发展助力,同时国潮热度已经过高光时期,现如今品牌需要挖掘更多“国潮概念”,并在产品创新与品牌营销上持续发力
典型行业如食品饮品、零售服务、互联网等,热衷于代言营销,通过与代言人合作,制造话题吸引用户关注,从而提升品牌知名度和市场份额。
1.4随着国内对可持续发展的重视程度显著提高,ESG逐渐成为企业战略的核心内容之一,对品牌的长期发展具有正面影响
传统快消行业对ESG营销活动较为频繁,食品饮品行业位居首位;品牌ESG营销重点围绕【环境】和【社会】议题展开,【公司治理】议题也在不断向行业内渗透。
2.1汽车品牌保持以汽车垂媒为核心营销阵地,同时借助高流量媒介增加对广泛人群的触达
2.2消费者对娱乐营销敏感度下降,头部品牌以体育营销丰富品牌调性,提升正向影响力
2024年9月10日,华为、苹果同一天发布新机,当天华为三折叠屏手机的互动热度超过iPhone16,尤其华为三折叠屏手机对华为整个品牌的讨论带动效果显著。
3.2通过选择更受年轻人喜爱的KOL及场景化需求,品牌利用软广持续种草产品
3.3鲸鸿动能全场景智慧营销平台打造多终端全场景生态营销模式,通过“空间音频”式的立体营销,带来全新的营销境界
QuestMobile数据显示,鲸鸿动能全场景智慧营销平台典型APP用户使用高峰时段在早上6点至9点、晚上5点至9点之间。
1.1现阶段,AIGC原生应用大致可分为AI工具和AI社交/娱乐两大赛道,其中工具类APP快速覆盖多种场景,主打“普惠性”应用
1.2对于新兴工具,市场也“回馈”出极大的热情, 用户规模接近8000万人
1.3无论是工具类还是社交娱乐类AI应用,运营效率较年初大部分都有明显进步,头部应用更为明显
1.4与工具类相比,社交娱乐类APP提供用户更高频的情绪价值供应,展现出更强的用户粘性
2.1 伴随AIGC APP进一步发展,高频场景与现有行业重合凸显,将会给当下的互联网行业带来怎样的机遇与挑战?
2.2头部互联网企业以APP内的AI插件形式布局,这些插件一方面增强了其原有功能,另一方面助力APP拓展用户在新场景下的需求,从而实现了对用户需求的全方位满足
2.3【AI+电商购物】头部电商平台推出AI导购工具,寄希望于通过AI工具解决用户模糊的购物需求,加速下单
QuestMobile数据显示,支付宝中的TOP100小程序中,生活服务类的比重超过4成,这为应用插件-支小宝的发展奠定生态基础。
3.1 通用大模型的智能体创作平台可以实现普适性的服务场景;办公/RPA企业推出的创作平台聚焦垂直场景,满足更具针对性的需求
3.2 APP内智能体数量是C端市场活跃写照;通义APP内智能体数量达16000+个,行业“顶流”豆包内智能体数量也即将破万
3.3 从智能体数量分布来看,情感陪伴仍为大多数AI应用首推场景;同时,职场办公、文案写作、图像生成等场景也各有侧重
3.4尽管已经展现出一定潜力,智能体的商业化进程还处于早期阶段,距离稳定的盈利性还有较长的路要走
1.1 汽车行业进入“新智能”时代,智能汽车正在成为下一个智能终端载体,与智能手机、智能家居等多设备协同互动
1.2各终端品牌推出车机互联系统,手机主流应用全面上车,实现手机与车机交互的一体
1.3车联网已是现阶段新能源车标准配置,也是实现车-车、车-路、车-人、车-云交互及车内通信,汽车智能化、自动驾驶、信息感知与决策控制的基础
2.1汽车垂媒仍是汽车线上营销体系的重要渠道,APP流量接近1.5亿,面对短视频等新营销渠道的分流,其流量逐渐见顶
2.3汽车品牌对于内容平台的重视与投放力度在不断加强,上汽大众、五菱、比亚迪的内容互动量超千万次,品牌影响力持续扩大
3.19月新能源汽车市场表现出色,乘用车销量创新高,纯电汽车销量接近64万,插电混动、增程式汽车销量分别突破35万、12万大关
3.22024年前三季度,大部分车企整体销量稳步提升,问界系列作为2024年的黑马,带动赛力斯汽车销量实现翻6倍的增长
3.3比亚迪9月汽车活跃量已超720万辆,*优势持续扩大,理想汽车增长迅速,整体活跃量接近百万大关
